Las preguntas adecuadas

Para empezar en adwods tenemos que hacernos las preguntas adecuadas, esto parece una obviedad y es aplicable a cualquier cosa de la vida, se podría decir, pero en adwords es fundamental ya que contamos con recursos limitados y nuestras acciones vienen limitadas por mis competidores. Por lo tanto ya tenemos dos factores que nos influyen, nosotros por nuestro presupuesto y los competidores que pueden pujar más alta y poner su publicidad en un nivel superior.

Asi pues tenemos que tomar diferentes decisiones en función de estos dos aspectos fundamentales, esta claro que si no tengo competidores y tengo un presupuesto de 3000 euros diarios seria una situación utópica de la que no deberíamos preocuparnos. Pero lo normal es que esto no suceda. Si nuestro presupuesto es de entre 1 y 40 euros diarios deberemos hacernos muchas preguntas, y sus respuestas determinan nuestra campaña, por ello tiene mucha importancia hacer las preguntas correctas ya que se da por veraz la respuesta del cliente.

¿Cual es nuestro presupuesto?

El presupuesto se mide en euros por dia, cuando se agota el presupuesto diario dejas de aparecer en google.

¿Cuantos competidores tengo?

Si es para una búsqueda con ordenador aparecer en la primera página esta bien, luego podras subir o bajar de posicion dependiendo de precio por clic pero si tu busqueda es por movil, si no apareces en los dos priemros puestos, no existes.

¿Que importancia tiene el móvil?

El coste por movil es mayor que en PC ya que estas casi obligado a aparecer en los dos primeros puestos. Existe una opcion en google que determina un porcentaje mayor de dinero a las campañas de Movil hasta un 900% creo, pero dependiendo de tus competidores puedes aparecer en las primeras opciones pagand hasta el triple que por el ordenador, por lo que debes determinar la importancia del movil, ya que si esta no es necesaria sele pude dar un valor negativo en porcentaje.

¿Agregamos publicidad con banners en otras paginas?

Si nuestro target (osea nuestro publico objetivo es potencial en diferentes paginas, entonces si, si solo es recurrente no deberiamos realizarlo

¿Existe una franja horaria de actuación?

Se pueden crear franjas horarias de campañas, lo cual es muy interesante, supongamos que somos un restaurante de menus en el centro, pues entonces mi publicidad debera centrarse en las mañanas y desactivarse por las noches

¿Cual es mi rango de población?

podemos decir que solo se muestre la publicidad en una región por ejemplo Aragon y excluir a otras como Navarra o Cataluña

¿Tiene posición en Google Maps?

Es importante que se situe en google maps por muchos motivos pero sobre todo porque es organico, gastamos menos dinero y la posicion es inmediata

Otras preguntas de interes para potenciar o analizar nuestra situacion actual podrian ser:

¿Tiene página web?
Le han realizado un análisis SEO
¿Como es su trafico orgánico?
¿Cual es su posición orgánica?
Tiene Blog u otras redes sociales

Crear una cuenta de Adwords

Lo primero sera crearnos una cuenta de google, ya se que tendréis una, pero yo me crearía una bien que englobe a todas las posibles cuentas de adwods que vayamos a tener o bien una por cliente, pensar esto bien porque si el día de mañana un cliente prefiere que otra persona lleve su campaña no le podrás dar tus datos de cuenta si es una cuenta común. Y al principio si lo solicitamos previamente nos podrán dar un cupon de 75€ por cuenta nueva

Después de tener una cuenta en google deberemos vincular esa cuenta a Adwords. A medida que vas rellenando los campos de tu campaña deberemos tener cuidado con varios puntos dentro de la misma.

El tipo de campaña. Búsqueda, Display o ambas. Siempre la que mejor se adapte a tu campaña, no por elegir todas va a dar resultado. Os dejo los dos enlaces Display y busqueda . En resumen y simplificado, búsqueda sale solo en las búsquedas de google y display serian las publicidades que aparecen en otras paginas webs (incordio).

Opciones automatizadas NO os lo recomiendo os puede dar un susto el resultado final y el dinero que se os quedara en la cuenta decirle que avanzado. No es complicado solo hay que tener en cuenta el presupuesto diario y el CPC

Presupuesto diario. Es el dinero que le dedicas a tu campaña al día cuando se sobrepasa la cantidad desapareces de los anuncios hasta el día siguiente

CPC. Cada vez que haces clic te quitan dinero,bien pues eres tu el que decide cuanto quitar, cuanto mas arriba aparezcas en las paginas mas caro sera el clic

Ubicaciones. Es importante decir donde quieres aparecer si solo quieres Zaragoza o si quieres excluir a otras provincias o redes de búsqueda para que no aparezcas en Vigo.

Facturación. Lo que me llama la atención es que al dinero lo llaman crédito y cuando hablas con ellos te dicen tiene usted un crédito de 70 euros, uff, sera que tengo en la cuenta 70 euros, porque un crédito ya se lo que es y no me gusta nada, bueno como todo la terminología no es su fuerte, sera por las traducciones que hacen. Bueno hay dos formas de pago yo os recomiendo la de prepago y que os habéis una tarjeta virtual en vuestro banco o caja para no tener sorpresas, me se de uno que dio su tarjeta bancaria normal, le dio a domiciliar mes a mes y en las opciones le dio a automatizar, tres errores muy GRAVES y que le costaron 1200 euros de cagada.

Por eso estas 6 recomendaciones son muy útiles de todas maneras si sois nuevos es mejor que llaméis y aunque os pegareis 3 horas hablando, os solucionaran todas las dudas y os irán guiando para la configuración de la campaña paso a paso. Solo tenéis que tener en cuenta estas seis recomendaciones básicas en Adwords para que no suceda nada raro, ni sorpresas inesperadas.

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