Como crear un buen titulo de pagina

Colocar un buen  titulo de pagina es importante porque nos colocara en unos lugares más privilegiados es que en otros. estas son las normas que tenemos que tener muy presentes para cuando le coloquemos un titulo a nuestra web

 

  • En el index poner al principio de la página el nombre de nuestra empresa. Hay que pensar que cuando la gente nos busca lo que tiene que encontrar primero es el index, esto no sucede siempre por lo que ponerlo al principio del titulo da una cierta prioridad a nuestra página web sobre el nombre. Si lo ponemos al final de titulo puede entender google que es un contenido secundario del titulo por lo que en el index lo mejor es poner el nombre de la empresa
  • En las páginas interiores poner una descripción corta y precisa de lo que estamos contando y seguido el nombre de la web o de la empresa. Google indexara los títulos con prioridad en el orden por lo que si pongo al principio Zapatos con plantillas ZaraZapatitos indexara mejor el producto y lo segundo lo asociara a nuestra empresa. Las personas que queremos que acudan a nuestra página web en determinados productos o servicios quieren encontrar correctamente sus busquedas no la empresa o la web que tienes.
  • Si la meta keywords esta al comienzo de mi titulo mejor para la indexación.
  • la longitud de un titulo tiene que estar entre las 40 y las 70 caracteres. No queremos que se nos corte el titulo en la presentación de la busqueda y ademas google penaliza si esto no se cumple.
  • Intenta no crear titulo genéricos muy usados por ejemplo coches usados, debes distinguirte de la competencia y a la vez generar interés en el usuario a darle clic
  • No poner títulos como “Quienes somos” Contacto” “Productos”

Busqueda title SEO
imagen de un titulo ttiele

Black hat Contenido duplicado

 

El Black hat es cuando intentamos engañar un buscador por ejemplo google.

Lo que  puede suceder claramente es que nos salga muy bien o que Google por ejemplo nos meta en una lista negra para no aparecer más. Son técnicas entre lo prohibido y lo moralmente inapropiado para un consultor SEO.

Un metodo penalizado es colocar código oculto en una página web bien

  • Con palabras clave a cascoporro
  • Descripciones que nada tienen que ver con el contenido y que son contenidos actuales y de cierta relevancia
  • Ocultando contenido.

Pero una de las más usadas es la copia de artículos propios en otras páginas webs.Para solucionarlo, lo primero es detectar la copia

logo copyscape
copiscape

Después podemos denunciar en google que nos han copiado. Esto es importante porque si google entiende que es una copia nos ponen al copiador y a la persona que ha escrito el articulo en listas negras.

Google Scraper Report

 

Hipótesis SEO

 

Una hipótesis es la constatación de que a un fenómeno o una realidad le afectan una serie de variables que influyen en su resultado final.

En sociología y en ciencia política suele ser uno de los temas a desarrollar con mayor estudio. Por ejemplo: la hipótesis las personas con un mayor nivel educativo y sociocultural determinan los resultados de las elecciones en países democráticos. Es una hipótesis reduccionista pero se han hecho muchos estudios sobre este tema  llegando a la conclusión de que dicha hipótesis se cumple en muchos casos.

En SEO, que es lo que nos importa aquí y ahora, las hipótesis son determinadas por entender al propio SEO. El SEO se basa en eso, no existe una varita mágica que te diga que hacer, si es verdad que existen normas y praxis que nos llevan a obtener una mejorar en el SEO pero esto no tiene por que funcionar en todos los casos ya que a cada web le afectan unas determinadas acciones.

Logotipo Wikipedia
Wikipedia logo

Lo primero que tenemos que hacer es desgranar una hipótesis.

  • Variable dependiente. La variable dependiente es la que esta sujeta a otras variables independientes y que determinan su resultado
  • Variable independiente. Las variables independientes son las que en una determinada función y con un determinado peso van a darnos el resultado de la variable dependiente.

Variable dependiente = Variables independientes /VD = VI / VD= VI1+VI2*(VI1/V3)

En SEO determinamos una hipótesis por ejemplo: El numero de visitantes en unas determinadas páginas hará que la gente comente el POST y el SEO mejorara.

Dependemos en este caso que la variable dependiente es la mejora SEO y la variable independiente son las visitas a la web. Es posible que a partir de un determinado número de visitas las personas comiencen a comentar dicho POST y Google lo veo como una gran mejora SEO, pero puede ser que google vea que la gente ni vota ni comenta el POST por lo que puede relegar esa página a otro estado inferior.

En SEO se hacen hipótesis constantemente ya que cada web tiene sus propias hipótesis y las acciones para cada una de ellas son diferentes así como los resultados, una hipótesis puede funcionar en una web pero en otro no. El ensayo y el error es una constante en SEO.

El método científico se dice en sociología que es el garante de toda investigación pero en SEO es una metodología de trabajo que requiere de ingeniería inversa. La Ingeniería inversa es debido a que Google no te dice como ha realizado su algoritmo por lo que en base a los ensayos y errores se va dilucidando si lo que hacemos es correcto o no, y como influye para google dichos cambios.

Dentro del método científico para SEO lo resumiríamos en los siguientes puntos.

  •  La Hipótesis seria el primer punto a desarrollar en SEO.
  • Creación de las acciones necesarias para desarrollarla
  • Implantación en la Web
  • Recogida de datos
  • Análisis de los datos.

 

 

Tasa de conversion como mejorar las ventas en internet

 

La Tasa de conversion es el indicador que mide si vendemos mucho o poco en referencia a nuestro numero de visitas.

Tasa de conversion = Ventas / Numero de visitantes

Esta simple formulad determina si un negocio es rentable o no. El resultado que nos da es que si tenemos 10 ventas /1000 mil visitas nuestro ratio es del 1%.

La pregunta del millón es ¿cuál es la tasa de conversión que me indica que voy bien? Bueno eso depende de cómo y con quien te compares. Tenemos que tener presente tres cosas.

  • Mi objetivo. Puede ser:

o     una venta,

o     un contacto o

o    una suscripción.

En algún negocio lo medimos por contactos y después medimos los contactos que se han convertido en clientes. En tiendas online directamente medimos la venta. otras páginas solo desean tener visitas para mejorar su google Adsence

  • Mi sector. No es lo mismo una tienda online que un despacho de abogados, o un cerrajero de urgencia. La tasa es diferente
  • El País. En España se pensó, aun no sé como que tendríamos la misma tasa de conversión que en EEUU. UFF Madre mía estamos locos.

Muchas personas consideran que el ratio está entre el 1% y 3%. Hay que tener presente que un incremento del  1% al 1,5% es de un 50% en las ventas

 

Logo seo
SEO web

También podemos saber lo que vamos a ingresar mensualmente con esta fórmula:

Ingresos que podemos ingresar: Visitantes mensuales x Tasa de conversion x Valor medio del pedido

 

Una de las grandes mentiras es pensar que cuantas más visitas mayores ingresos, eso no es así por varios motivos.

  • Primero porque si aumentas tu numero de visitas puedes no tener a tu target (publico objetico), sino a “chusma” que realmente no interesa.
  • Que estés realmente pagando mucho dinero en Adwords por personas que no compran o el retorno de la inversión no merece la pena.

Lo ideal es mejorar la tasa de conversion. para ello lo ideal es hacer que nuestros usuarios se sientan cómodos con la web.

Mejorar la velocidad de carga de una web

 

La velocidad de carga de una web es uno de los factores a tener en cuenta para un mejor posicionamiento web.

Existen muchos sitos que te van a indicar cual es la velocidad de carga tu página web, pero tenemos que pensar que muchos no te dicen en que podemos mejorar, o que es lo que tenemos que corregir en determinados sitios de la web.

Puesto que lo lógico es pensar en google como nunestro posicionamiento referente alq ue queremos mejorar nuestra situación, lo más indicado es acudir a google. Para ello google nos muestra una herramienta llamada PageSpeed Insights desarrollada en Devolopers y que nos indicará como proceder en cada caso.

logo google developers
Google Developers

Lo mejor des pues de indicar la pagina es que nos va amostrar el tiempo de carga de la web en dos puntos.

  • Ordenador
  • Móvil

Como bien sabemos cada uno de ellos tiene su propia CSS y su propio tiempo de carga. Un fallo común son las imágenes, ya que no prestamos excesiva atención que bajen de peso. Con el photoshop en la opción de “Archivo > Guardar imagen para web” podemos reducir ese tamaño.

Pero el mayor problema viene porque las páginas web actualmente y cada vez más se extiende la necesidad de usar un joomla o un WordPress lo que nos lleva sin duda a cargar archivos Java y un procesamiento algo más lentode lo esperado. Esto si es un problema porque cuesta mucho quitar este tipo de incidencia o en algunos casos es imposible dependiendo de la plantilla que hemos elegido para nuestra web. Mi consejo es no comerse demasiado la cabeza en este asunto, corregir lo que se pueda y evitar plantillas que sean de una carga complicada para el servidor.

Un tercer concepto a tener presente es el tipo de Servidor que hemos comprado. Muchos servidores se jactan de que son rápidos y a un precio más que económico. Lo mejor sin duda es elegir un servidor de nuestro país y además gastarnos un poco de dinero en la velocidad del mismo.

Google Alerts

 

Saber quien habla de tu empresa o de ti, es importante pero también saber responder a situaciones complicadas

Logotipo de google Alerts.
Logotipo de google Alerts.

Google Alerts nos permite saber las referencias que se hacen a tu web o a tu persona. Es muy sencillo solo entra en esta dirección  y accederás al panel. Escribe tu página web o tu nombre y recibirás las alertas en tu dirección de correo electrónico cuando se produzca algún comentario

No olvides configurar las alertas sino puedes tener el problema de recibir avisos que no corresponden con lo que solicitas. Por ejemplo si pongo Eduardo de la Iglesia. Me llegaran avisos de todos los Eduardo de la Iglesia que existen en el mundo.

Configuracion de google Alerts
Configuracion de google Alerts

En el caso de recibir una crítica lo primero es valorarla, saber su repercusión y solucionarlo de manera “pacifica”. La confrontación solo te generará peores resultados

Por ejemplo vamos a ponernos en situación: supongamos que recibo en un blog o en una página web una critica horrorosa sobre mi trabajo, sobre mi equipo y la metodología y tiempos utilizados para el proyecto. Lo que la gente en ocasiones realiza y este es el fallo es mandar una carta informativa a la persona que ha escrito con realizar acciones legales por calumnias, injurias, falta de verdad, derecho al honor…. Lo mejor que se puede hacer es:

  • Ponerse en contacto con la persona para solucionar el problema en la medida de lo posible.
  • No entablar confrontaciones legales a no ser que sea muy grave
  • Aceptar las críticas, pues aunque nos parezcan falsas siempre llevan algo de verdad
  • No contestar en el blog de manera agresiva
  • Responder con una solución ya pactada en ambas partes para que el lector vea su interés en resolver conflictos
  • Intentar que el cliente coloque una respuesta de solución a sus problemas

Como presupuestar una revista

 

 

Muchas personas me han preguntado tanto en clase como en diversos círculos ¿Que cobrar por la maquetación y el diseño de una revista? Las respuestas dependen de quien las responda ya que las experiencias pasadas, nuestro caché, la autoestima, el ego, la profesionalidad o las ganas de retener a un cliente hacen que cada uno valore más una cosa que otra.

Contando con todas estas cualidades inherentes al ser humano no habrá pues dos presupuestos iguales ya que cada uno le dará mayor importancia a unas cosas sobre otras, creando preferencias y prioridades que determinan el resultado final.

Sin embargo, siendo un poco más práctico y para aquellos que están comenzando, realizamos un ejercicio en el que pusimos en valor todos estos datos y quien lo deseará le podía dar mayor importancia a una cosa que a otra. Aqui presento el espema más sencillo.

Lo primero que tenemos que hacer es preguntarnos lo más básico:

  • ¿Cuál es la complejidad del trabajo?
  • ¿Eres Novato?
  • ¿Cuál es tu precio de la hora?
  • Numero de Paginas 0
  • Número de Páginas
  • Descuento al cliente
Presupuesto revista calculo
Calculo para presupuestar una revista

La complejidad mide de 0 a 10, como piensas en un principio que va a ser de complicada la revista, no es lo mismo que tengan foto y texto en una hoja que tengan muchos artículos en cada página por lo que para añadir un componente negativo, al 5 lo pusimos como valor 0, y por ejemplo el 4 seria un -10%, el 3 un -20% mientras que si era 6 seria +10%. Este porcentaje aria subir o bajar un presupuesto en función de su complejidad.

Eres Novato, tiene como se ve una connotación negativa pero así se puede aplicar el mismo significado del punto anterior, dando valores positivos o negativos según nuestra creencia.

En estos dos casos los hemos considerado que cada uno vale lo mismo, aunque esto no tiene porque ser así.

El precio de la hora es lo que más determina un presupuesto. Lo normal es que si eres:

  • Junior: sea de 10-15 €
  • Sénior: 25-35 €
  • Profesional 40-65
  • Referente 100 – 150

Estos precios no incluyen por el momento el IVA ni las retenciones de IRPF

El número de páginas Cero .  Las páginas cero son las páginas de diseño que se entregan, mostrando cada una de las estructuras de la web, mostrando tipografías, secciones, portadas y contraportadas, estilos… Es largo de explicar, quizás en otro momento. Todo esto está acorde con el número de páginas que desea realizar por lo general nos puede llevar unas 2 horas realizar cada hoja, evidentemente podemos tardar más o menos pero 2 horas es aceptable luego se corrige con la complejidad y si se es novato.

El número de páginas a maquetar. Una vez tengamos las páginas Cero puedes pensar que solo es copiar y pegar, pero no es ni mucho menos así. Cada página se debe entregar al cliente y sufrir correcciones, que sin duda alguna se producen.

El descuento al cliente lo pongo como factor corrector o también por si pensamos que es un cliente que debemos conservar o retener en el futuro y estamos dispuesto a  hacer algún sacrificio para ello.

Dejo para más adelante cuando tenga tiempo otro tipo de preguntas como por ejemplo

  • ¿Soy metódico?
  • ¿Es metódico el cliente?
  • ¿Cuántos cambios voy a realizar por página?
  • ¿Cuántas visitas me permito hacer por número?
  • ….

Y más importante todavía calificar de 1 a 10 que importancia le doy con respecto a la realización del catálogo. Esto puede ser ya casi de estudio sociológico pero me planteo como un reto para más adelante.

Arquitectura de Información AI

 

La arquitectura de información es un sistema de metodología que se aplica a proyectos tecnológicos consistente en una serie de pautas para la realización de un proyecto web. La AI es una herramienta idónea para desarrollar el proyecto web sobre todo cuando este es largo, ambicioso o requiere de contenidos profundos de análisis previos.

Existen otras directrices a tener en cuenta para proyectos más grandes como la usabilidad , interacción y accesibilidad que se relacionan directamente y que ocupan para muchos uno de los puntos más importantes de la AI.

La AI es para muchas empresas un puesto de trabajo bien remunerado y valorado, se podría decir que ayuda al usuario a sentirse cómodo en una web. Diciendo como tienen que estar los botones , donde , de color y tamaño como acceder a las diferentes secciones de una web , etc… Esto no quiere decir que las personas que se dedican a ello sean auténticos gurús del web pero se les valora mucho. En el caso  de facebook fue una gran empresa la que le dijo a facebook como tenía que rediseñar su web ya que estaba mal realizada, sus soluciones hicieron perder millones de usuarios a facebook de los que hoy en día no se ha repuesto.

Usando de base la definición de la Wikipedia la AI se encarga de definir:

  • El objeto, propósito y fines del sistema de información o sitio
  • La definición del público objetivo y los estudios de la audiencia
  • La realización de análisis competitivos
  • El diseño de la interacción
  • El diseño de la navegación, esquemas de organización y facetación de los contenidos
  • El etiquetado o rotulado de los contenidos para acceder a la información
  • La planificación, gestión y desarrollo de contenidos
  • La facilidad de búsqueda y el diseño de la interfaz de búsqueda
  • La usabilidad
  • La accesibilidad
  • El feedback del resultado y los procesos de reingeniería del sitio

El resultado final es un dossier que sirve tanto a nivel comercial para el cliente como a nivel técnico para diseñadores y maquetadores que realizan el proyecto web.

 

Esquema AI Arquitectura de informacion
Esquema de AI

 

Objetivos de una web

 

Actualmente no se entiende una empresa sin web, pero a su vez tampoco se entiende esta como una mera tarjeta de visita en la que el cliente accede a ella para recuperar un número de teléfono extraviado.

La relación que se plantea del cliente con la web ha de ser:

  • Informativa. Principalmente direccionar al cliente a la información que solicita de manera inmediata, en la que se pueda ver una información que se modifica y actualiza para generar una curiosidad continuada en el usuario. La usuabilidad, en el acceso claro y sencillo a la misma debe repercutir en un esmero por mostrar la información de manera clara y accesible, buscando la comodidad del usuario en todo momento.
  • Comercial. Ofrecer servicios y con ello conseguir contactos para materializar en presupuestos. O bien conseguir compras a través de tiendas online o portales que la proporcionen en todo momento.
  • Interactiva. Crear una comunicación bidireccional con el usuario a través de los diferentes canales que puedan ir añadiéndose. Buscar una comunicación que sea continuada y prolongada en el tiempo son aspectos que se consiguen con las redes sociales, portales y chats.

Siempre con el objetivo y meta de conseguir visitas, que se conviertan en contactos y estos en clientes.

Esquema Visitas online
Esquema de visitas online

 

En cuanto a la publicidad, la inversión debe ser la necesaria para obtener resultados. La publicidad en general puede ser gratuita (SEO) o pagando (SEM) La primera es más costosa en tiempo y de resultados difíciles de cuantificar, la segunda se puede cuantificar y los resultados son medibles.

El contacto. Hay campañas en las que él % de contacto es muy amplio y en otras muy reducido. Estamos hablando de un interés del 1% al 6% de todas las visitas. Es un porcentaje muy pequeño con un margen muy amplio, pero siempre ha dependido de muchos factores, competencia, mercado, precios, diseño web, confianza y un sin fin de variables independientes difícilmente medibles si no se analiza correctamente.